Новый бренд: Element
Каталог Urban Vibes пополнил один из самых известных скейт-брендов — Element. Несмотря на то, что пик его популярности случился 20 лет назад, бренд до сих пор не перестаёт удивлять интересными айтемами — досками, одеждой и, конечно, обувью. Собрали несколько главных фактов, которые помогут понять ДНК бренда и узнать его историю.
ElementElement появился в 1992 году — в эпоху, когда скейтбординг набирал бешеную популярность. Скейтшопы появлялись как грибы, а бренды возили своих амбассадоров в международные туры, которые всегда сопровождались автограф-сессиями — скейтеры стали новыми рок-звёздами. Большие марки с гигантскими маркетинговыми бюджетами ещё не добрались до экстремальных видов спорта, поэтому на рынке было много конкурентов среди чисто скейт-брендов: каждый старался выделиться — в том числе харизматичностью своих амбассадоров, и у Element это отлично получалось. Впрочем, обо всем по порядку.
Слоган бренда — Wind, Water, Fire, Earth. То есть, перечисление стихий. Element всегда ставил на первое место уважительное отношение к природе, а также социальную и экологическую ответственность. С самого начала бренд был создан из стремления оказать положительное влияние на мир, окружающую среду, ландшафт и стиль жизни вокруг скейтбординга.
Бренд давно вышел за рамки скейт-мира, став настоящим стритвир-феноменом и выпуская лайфстайловую одежду. На его счёту коллаборации с Polo Ralph Lauren, National Geographic и переосмысляющим архивную военную одежду британским модельером Найджелом Кабурном.
Команда Element однажды чуть не закрыла самый большой торговый центр США — The Mall of America, который явно недооценил популярность скейтбординга и был, мягко говоря, не готов к демо-туру и автограф-сессии Element. Когда туда подтянулись несколько тысяч поклонников, в молле случился коллапс, который едва удалось разрулить местной службе секьюрити.
Среди самых харизматичных амбассадоров бренда — Майк Валлели и Бэм Марджера. Оба появлялись в нескольких сериях игровой франшизы Tony Hawk’s Pro Skater, что сильно добавило очком бренду и популярности самим героям. Первый — знаменитый тафгай, который ударом кулака мог отбросить доску на несколько метров.
В 2013-м он стал вокалистом культовой американской хардкор-панк-группы Black Flag, позже снимался в эпизодических ролях в Голливуде, например в «Мальчишнике в Вегасе». Второй — звезда MTV нулевых как герой экстремального шоу Jackass ( «Чудаки»), где группа друзей в комедийной манере выполняли безумные трюки и жестко подшучивали друг над другом. Позднее вышли несколько полнометражных фильмов, некоторые из которых даже были на большом экране в России. Сегодня Бэм, популярный инфлюенсер с 2,7 млн подписчиков, продолжает кататься, чем вызывает восторг у поклонников: все же 44 года – это серьезный возраст для скейтера.
Element делали несколько коллабораций с музыкантами. Например, выходили совместные дропы одежды с двумя легендарными группами: Bad Brains, где в основе принтов лежал логотип группы — удар грома, и Public Enemy.
