adidas:история культовых моделей

Сейчас сложно представить, но было время, когда Майкл Джордан взлетал над баскетбольной площадкой не в именных кроссовках. До того, как надеть Nike, Джордан с удовольствием играл в adidas. Золотую медаль Олимпийских игр 1984-го молодой защитник завоевал в кроссовках adidas Forum: тогда у него не то что кроссовочного спонсора — контракта в НБА еще не было!

Важнейшую для той баскетбольной эпохи модели создал 1983-м французский дизайнер Жак Шассен, долго изучавший потребности баскетболистов и советовавшийся с тренерами. На крестообразную поддержку стопы — один из главных элементов модели — дизайнера вдохновили кинезиотейпы. Баскетболисты использовали их, чтобы плотнее зафиксировать стопу и предотвратить травмы.

Несмотря на то, что кроссовки предназначались для баскетбола и были по тем временам довольно дорогими — порядка 100$ —  популярность на улицах к ним пришла моментально. В high- и low-версиях кроссовок уже много лет танцуют брейкеры, катаются скейтеры, рисуют уличные художники — список можно продолжать. Эту модель предпочел даже Кевин Маккалистер в «Один дома».

Как часто случается, на некоторое время adidas прекращали выпуск легенд — но вернулись к нему в 2021, выпустив несколько специальных релизов. В их числе была пара, посвященная «Одному дома»: с «ожогами» и теми самыми грабителями на сменных стельках. Одну из самых необычных версий представил в том же 2021-м пуэрториканский рэпер Bad Bunny: двойной (сменный) язычок, два пухлых слоя в пяточной части — эталонные chunky sneakers, вдохновленные скейтбордингом и баскетболом.

Сегодня Forum доступны во множестве вариаций: меняются цвета, материалы, толщина подошвы. Убедиться в этом можно, полистав каталог Urban Vibes. У нас также есть два специальных релиза. Первый — безумная фантазия американского комика Кервина Фроста, превращающая пару в человеческое лицо с накладками в виде глаз, носа и челюсти. Второй релиз посвящен 20-летию Xbox. Дизайн пары вдохновлен консолью девятого поколения Series X, дополнительное внимание привлекают фирменные неоново-зеленые детали, полупрозрачная подошва и частично бесшовная конструкция верха.

В 1969-м году команда «Бостон Селтикс», полностью обутая в adidas Supergrip, завоевала чемпионский титул в НБА. Большинство спортсменов тогда скорее по привычке играли в Converse, но холщовые кеды на плохо цепляющей подошве переставали отвечать духу времени. А adidas дебютировали на баскетбольной площадке с Supergrip сразу с двумя инновациями: сделали полностью кожаные кроссовки и подметку-«елочку»,вскоре ставшую золотым стандартом для баскетбольной обуви. В 1970-м Supregrip (суперсцепление) превратились в Superstar (суперзвезда) с важным изменением: появился тот самый культовый мысок-ракушка — абсолютно космическая инновация для 70-х. Продажи стремительно росли: к середине 70-х 85% игроков НБА носили adidas, а с 1976 лицом «суперстаров» стал легендарный Карим Абдул-Джаббар.

Superstar активно набирали популярность и в лайфстайле. В 1986 году хип-хоп-трио Run-D.M.C выпустило гимн своим любимым кроссовкам — трек «My adidas», причем чисто по любви: маркетинговый отдел бренда не имел к этому отношения. Вскоре  исполнительный директор adidas Анджело Анастасио оказался в нью-йоркском «Мэдисон-сквер-гарден» на концерте группы и увидел, как во время исполнения трека десятки тысяч людей подняли над головой свои adidas и начали качать ими в такт.  По возвращении в Берлин он предложил Run-D.M.C соглашение на миллион долларов. Считается, что это был первый крупный контракт спортивного бренда и музыкальной группы.

В adidas любят красивые числа: амбассадор и партнер бренда Фаррелл Уильямс в 2014 выпустил сразу 50 разных расцветок «суперстаров», а к 35-летию модели вышли 35 коллабораций с брендами и сникершопами. Говоря о коллаборациях, нельзя не упомянуть проект дизайнера Блонди Маккоя, сделавшего полностью прозрачную пару.

У нас на полках сейчас можно встретить кроссовки в коллабе с актером и режиссером Джоной Хиллом, а еще необычную женскую вариацию Millencon Boot, в которой «суперстары» превратились в ботинки.

В истории этой серии моделей можно выделить три части: рождение в 1996-м, эпоха Рафа Симонса и современность. В середине 90-х это была универсальная пара с толстой, но легкой подошвой с культовой на сегодня амортизацией adiPRENE и системой поддержки стопы Torsion. Модель быстро стала популярной, и adidas запустил целую линейку. Вплоть до 2000-го новая итерация Ozweego с порядковым номером выходила каждый год. И если первая пара выглядела вполне традиционно для кроссовок 90-х, то финальная версия под названием Millenium была уже весьма футуристичной. Еще бы, ведь в ней предлагалось встречать третье тысячелетие! Но все-таки линейка на ней остановилась.

Вернулась модель благодаря дизайнеру Рафу Симонсу — правда, попала уже не на беговые дорожки, а на подиумы модных показов. В 2013 бельгийский дизайнер показал свою версию Ozweego, и как многие считают, этим задал тренд на ugly sneakers. Симонс радикально переосмыслил оригинальную пару, добавил необычные «пузыри» и в течение нескольких лет регулярно экспериментировал с материалами: например, выпустил версию Silver Metallic, где половина кроссовка сделана из «серебра», и Replicant, с отверстиями по бокам.

В 2019 успех совместного проекта с Симонсом вдохновил бренд на возвращение Ozweego в массовое производство. Дизайнеры adidas переосмыслили Ozweego 3 c учетом современных тенденций: важно было показать связь с прошлым и стремление в будущее. Поэтому пара получилась заостренной, как бы рвущейся вперед, и получила необычный элемент — полиуретановую трубку. Одним из лиц реинкарнации стал рэпер Pusha T. Так, например, выходила лимитированная коллаборация Call of Duty adidas x Pusha T Kingslayer Ozweego. Единственной возможностью получить одну из 300 пар было участие в онлайн-конкурсе, где надо было установить Call of Duty: Modern Warfare.

В Urban Vibes сейчас доступны не только расцветки модели 2019 года, но и более поздние версии. Например, пара Ozweego Celox, внешний каркас которой выполнен из полиуретана.

Модель, названная в честь теннисиста, совершенно точно давно стала популярнее самого теннисиста, даром что тот в свое время выиграл два турнира «Большого Шлема» и был первой ракеткой мира. Допускаем, что найдутся даже люди, которые думают, что «Стэн Смит» — это просто название кроссовок или какой-нибудь выдуманный персонаж.

Минималистичный дизайн, отсутствие агрессивного брендинга и налет теннисной аристократичности сделали Stan Smith частью гардеробов разной степени строгости. Так выглядит сдержанный спортивный стиль.

Разумеется, у этой модели были десятки специальных релизов и коллабораций: то Раф Симонс заменит классическую трехполосочную перфорацию на букву R в честь своего имени, то Ёдзи Ямамото добавит молнию. А в этом году дизайнер Крейг Грин вообще выпустил пару, полностью сделанную из шариков Boost — материала, из которого состоят подошвы некоторых кроссовок adidas.