Новый бренд: Diadora

В 1948-м в послевоенной Италии обувной мастер Марчелло Даниели решил, что наконец пришло время заняться «мирным» производством. Мастерская, где он трудился, к тому моменту уже 30 лет занималась поставками обуви для армии. А переключиться решила на горные и рабочие ботинки. Название Diadora подсказали друзья — это греческое слово, буквально означающее «разделение почестей и наград» стало как именем, так и девизом марки.

В 70-х начинается расцвет бренда и мировая мода на итальянские спортивные марки — не только на кортах, но и в повседневности. Diadora подписывает легендарного Бьорна Борга и с ноги открывает дверь в мир большого тенниса. В 1981 даже появляется именная модель Diadora Borg Elite: лаконичные кожаные кроссовки, которые регулярно переиздаются и по сегодняшний день.

После теннисных кортов наступает очередь футбольных арен. В Diadora начинает одеваться игрок «Ювентуса» Роберто Беттега, а вскоре и вся итальянская сборная. С тех пор команды нескольких стран появлялись на Чемпионатах Мира в одежде итальянского бренда. Diadora до сих пор входит в топ-5 лидеров по продажам в индустрии футбольной экипировки. Волейбол, баскетбол, легкая атлетика, бокс — Diadora постепенно захватывает все новые территории и всюду работает с передовыми спортсменами, которые становятся еще и образцами стиля. Спортивная одежда выходит за пределы арен, становясь повседневной униформой для десятков тысяч людей по всей планете, а Diadora —  в том числе благодаря своим амбассадорам — становится одним из самых узнаваемых марок.

Исследовательский центр

В 90-х для экспериментов с материалами, технологиями и конструкцией бренд организовал исследовательский центр. В рабочие группы по разработке кроссовок вошли как дизайнеры и спортсмены, так и доктора-ортопеды и биологи из Миланского Политехнического института.

Diadora — бренд, который гордится своим итальянским происхождением и уделяет особое внимание наследию. Поэтому в нулевых появилась специальная линейка  Heritage, в которой дизайнеры переосмысляют лучшие модели за полувековую историю марки.

Хотя Diadora явно не самый очевидный выбор для хайпбиста, у бренда масса интересных коллабораций — например, со сникер-сторами вроде британского End, немецкого Afew и испанского 24 kilates.

Diadora N9002 x Raekwon х Foot Locker

В прошлом году бренд Diadora объединился с американским рэпером, участником группы Wu-Tang Clan Рэйквоном и сникер-стором Foot Locker, чтобы выпустить коллаборацию и запустить программу поддержки молодых артистов. В капсулу вошли две пары N9002: одна в базовой черно-серой расцветке, а вторая в цветах, вдохновленных флагом Нью-Йорка: оранжевом и синем. А в рамках самой программы кураторы отобрали 16 начинающих музыкантов из Нью-Йорка для участия в четырехнедельном курсе по битмейкингу, который проводил продюсер и диджей Скрэм Джонс (работавший со многими известными рэперами, в том числе с самим Рэйквоном). Участники проекта обещали продолжить инициативу, вдохновленную локальной культурой, и в других штатах.

Diadora N9002 x Dave East

Коллаб с гарлемским рэпером Дэйвом Истом, который помимо музыкальной карьеры еще и снимается в кино: в сериале Wu-Tang: An American Saga он сыграл Метод Мэна. Такая вот перекличка с коллабом выше! Пару Ист посвятил своему покойному другу, рэперу Kiing Shooter: на паре есть даты его рождения и смерти, а также аббревиатура FTD, то есть ‘From the dirt’, «из грязи».

Необычное переосмысление беговых ретро-моделей. Наслоение материалов, открытый шов, зубчатый протектор на объёмной подошве и много дышащей сетки: отличная пара на теплую осень.

Сколько в мире брендов обуви, столько и взглядов на классический массивный баскетбольный силуэт. В прочтении Diadora привлекают яркие зеленые акценты: тот случай, когда даже простая работа с цветом круто освежает привычные кроссовки.