Новый бренд: Napapijri

логотипы

У марки два логотипа. Первый посвящен Северному и Южному полюсам — это буквенное написание Napapjiri, где верхняя часть шрифта светлая, а нижняя темная. Второй — флаг Норвегии. Несмотря на то, что у марки итальянские корни, она отдает дань самому северному региону Европы с суровыми погодными условиями. Кстати, название бренда произносится «на-па-пи-ри», а j не читается.

Главные айтемы

Первым — и сразу же очень популярным — айтемом бренда стала вощеная холщовая сумка: из этого же материала изготавливали военные палатки. Сумку назвали Bering Bag в честь знаменитого российского мореплавателя XVIII века Витуса Беринга, имя которого носит пролив между Аляской и Чукоткой. Сумка Bering стала не просто незаменимым аксессуаром для похода в горы, но и идеальной городской сумкой. Так что Napapjiri был одним из первых брендов, увидевших потенциал в сочетании аутдор-эстетики и городского стиля, то есть за 30 лет до появления сверхактуального сегодня тренда «горпкор». Это означает, что марка стирает границы между, условно, походом в лес и ужином в местной закусочной. С самого начала компания стремилась объединить характеристики горного снаряжения с модной привлекательностью городской одежды.

Износостойкие сумки и рюкзаки прославили бренд, производство росло и развивалось, оставаясь верным себе: здесь всегда знали, что вещь должна не просто служить хозяину в самых трудных условиях, но еще и отлично выглядеть. Растущая популярность среди путешественников и стильных обывателей привела к созданию линейки верхней одежды: так появился культовый анорак Skidoo. Прочная водостойкая внешняя ткань и просторный крой, грамотно расположенные карманы и возможность подогнать куртку по фигуре с помощью утяжек сделали модель бестселлером. Этот анорак достаточно теплый и технологичный, чтобы надеть его в арктическую экспедицию, но при этом достаточно модный, чтобы украсить улицы Милана. Skidoo стал основой нескольких коллабораций, в том числе с модельером Карлом Лагерфельдом.

Современность

В середине нулевых Napapjiri стал одним из самых известных аутдор-брендов, и его приобрела корпорация VF (на тот момент ей уже принадлежали The North Face, Eastpak, Timberland и другие бренды). Штаб-квартира переезжает в Швейцарию, по миру продолжают открываться монобрендовые магазины, запускаются новые линейки — бренд начинает уделять большее внимание массовому потребителю, не забывая и о путешественниках. Природа — основа ДНК Napapjiri, поэтому бренд всегда уделял внимание защите окружающей среды. Так, в 2008 на открытии магазина в Милане проводилась выставка «Антарктида: глобальное потепление», а вырученные средства от продажи снимков пошли в Международный Зеленый крест. Компания уделяет большое внимание устойчивому развитию: например, в качестве утеплителя использует полностью искусственный технологичный материал Thermo-Fibre вместо животной шерсти.

Napapjiri периодически создает коллаборации с модными дизайнерами и брендами. Например, несколько лет подряд бренд выпускал коллекции с  Мартин Роуз — популярной дизайнеркой из Великобритании, которая вдохновляется эстетикой различных субкультур 90-х. Одна из капсул была посвящена культовым манчестерским музыкантам Stone Roses и явно усилила любовь к Napapjiri в среде футбольных фанатов, среди которых масса поклонников этой группы.

Ретро-раннеры, которые в зависимости от расцветки меняются до неузнаваемости. Если в черном цвете это строгие и немного брутальные кроссовки, которые и с брючным костюмом уместно надеть, то в ярких колорвеях это классный элемент городского аутфита. А сочетание материалов разных фактур даже издалека вызывает желание рассмотреть пару поближе.

Лаконичные кеды из тактильных элементов — полиэстера и натуральной замши. Кажется, что в белом колорвее это идеальные летние кеды: удобные, стильные и не маскирующиеся под что-то сложное.