Бренды и музыка: Vans

Vans — самый панковский бренд в мире. Вот так просто, вот так громко. Назови любую панк-группу любого десятилетия и загугли по фотографиям: максимум через пару экранов ты найдешь как минимум одного участника в кедах с полосой. Примерно также обстоят дела и с рок-группами, и с инди, и с металлом — короче, на всей гитарной сцене. Как серферская марка стала одной из самых известных в мире? Как Vans Old Skool из простых скейтерских кед стали маст-хэвом любого гардероба? Давай разбираться!

Пол ван Дорен всю жизнь работал в обувных компаниях: начал еще в 14 уборщиком в фирме Randy’s, где числилась его мать. Но настоящей мечтой было создать свою фабрику. Сделав неплохую карьеру, в 1965-м с братом Джеймсом и еще двумя партнерами он запустил Van Doren Rubber Company — компанию, производящую холщовую обувь с подошвой из вулканизированной резины. С начала века таких компаний в США было всего три: Randy’s, Keds and Converse. И вот появилась четвертая.

Чем выделиться, было понятно сразу: вафельная подошва, вдвое толще, чем у конкурентов, и нейлоновые нити вместо хлопковых — для прочности. В 1966 в Анахайме запустилась первая фабрика и открылся первый магазин: комнатка на 6 квадратных метров, где продавались первые пары, у которых тогда даже названий еще не водилось. Самая первая модель, которую мы сегодня знаем как Authentic, продавалась под номером #44. Кстати, готовых пар почти и не было, зато была опция заказа.

Южная Калифорния — родина не только Vans, но и скейтбординга; их встреча была просто вопросом времени, что и случилось в 70-х. Обувь от Ван Доренов подходила для него как нельзя лучше — дешевые и прочные кеды на подошве с отличным сцеплением. Vans начал бесплатно раздавать райдерам кеды для участия в соревнованиях, а будущие легенды скейтбординга Тони Альва и Стэйси Перальта стали кем-то вроде амбассадоров: бренд увидел в них спортсменов с большим будущим. По предложенному ими дизайну в 1975 году Vans выпустил модель #95, известную сегодня как Era. К слову, никакого лого на первых кедах не было — фирменная полоса впервые появилась в 1977 на модели Style #36, сегодня более известной как Old Skool. Лого Jazz Stripe никакого отношения ни к серфингу, ни к скейтбордингу не имеет, а полоса — это вольная интерпретация силуэта выхлопной трубы автомобиля Shelby Cobra, который очень нравился отцу Пола ван Дорена.

Примерно тогда же появился Off the Wall, «слоган скейтеров для скейтеров». Буквально он означает «отталкивание от стены при катании в пулах». Именно в них начинался скейтбординг, и оттуда же пошел субкультурный путь Vans. А там, где субкультуры — там всегда музыка. Для скейтеров многих поколений это был в первую очередь панк. Так Vans стали появляться и на концертах: в зале и на сцене. Примерно в те же годы возник даже поджанр скейт-панк. Одним из его первопроходцев считается группа JFA.

Позднее Vans начнет обращать внимание на другой экшн-спорт и будет спонсировать BMX-райдеров, выпускать ботинки для сноубординга и так далее. В 1988 году Ван Дорен продал компанию, и с тех пор она несколько раз меняла владельцев, не меняя основного вектора — поддержки музыкантов и экшн-спорта. Сегодня Vans принадлежит холдингу VF, в который входят The North Face, Supreme и другие бренды.

Warped Tour — грандиозный гастролирующий фестиваль музыки и скейтбординга. Впервые он прошел в 1994-м, а уже на следующий год к названию добавился Vans — в честь титульного спонсора. Десяток сцен со панком, хардкором, металкором и другими бунтарскими жанрами плюс несколько скейт-контестов на разных площадках и фигурах — вот такой оупен-эйр каждый год проходит в США, Австралии и других странах. Здесь играли Dropkick Murphys, Bad Religion, Anti-Flag и десятки других панк-звезд. Каждый год Warped Tour выпускает сборник с песнями участников. Для целого поколения скейтеров и фанатов панк-рока попасть на фестиваль — заветная мечта.

Дом Vans — уникальное место, в котором встречаются музыка, уличная культура и экшн-спорт. House of Vans работают в нескольких городах мира, и это всегда зона для скейтбординга, музыкальная площадка и пространство для образовательных событий, выставок и так далее. Например, в Лондоне House of Vans открылся на заброшенной станции метро. В разное время там выступали, к примеру, Metallica и Anderson Paak.

Suicidal Tendencies Sk8-Hi

Коллаб с культовой кроссовер-трэш-группой, чье влияние на скейт-музыку сложно переоценить. Вспомнить хотя бы песню Possessed to skate, то есть «одержимый скейтбордингом». А еще музыканты были близки к легендарной скейт-команде Dogtown: обязательно посмотри одноименный художественный фильм, если еще не смотрел. Классический коллаб с классической парой Sk8-Hi отражает фирменную графику группы в эстетике DIY-постера.

Supreme Public Enemy Sk8-Hi

Двойной коллаб: не только со звездами гангста-рэпа, но и с легендарной уличной маркой Supreme. Дизайн основан на классическом альбоме Public Enemy 1998 года It Takes a Nation of Millions to Hold Us Back. В коллекцию 2006 года вошли две расцветки этих кед, одежда и даже скейт-дека.

Капсула Bad Brains

Хардкор-панк-группы — редкие гости в коллаборациях одежды и тем более обуви, но только не для Vans. В 2009 бренд выпустил целую капсулу, посвященную Bad Brains — пионерам хардкор-музыки, чьи корни уходят в раста-культуру. В коллекцию вошли две пары обуви: Sk8-Hi с фирменной молнией (с обложки альбома Brains) и Era со львами (с обложки Build a Nation).

Odd Future Sk8-Hi + Authentic

«Пончиковая» коллаборация с некогда активным коллективом рэпера Tyler, The Creator. В лимитированную коллекцию вошли две пары — Sk8-Hi и Authentic, украшенные эмблемой группы. Голубой верх и розовые линии как будто противопоставлены множеству брутальных рок-коллабов, которые выходили у бренда в разное время.