История триумфа Nike: 2 часть

Чемпион студенческой лиги в составе университета Северной Каролины (1982), Джордан попал в команду «Чикаго Буллз» под третьим номером драфта. К тому моменту атлет и его менеджеры уже общались с несколькими спортивными брендами о спонсорстве, но получили отказ. Не было уверенности, что Майкл заиграет в НБА на таком же уровне, как и за свой университет; в 1970-х и в 1980-х спортивные компании чаще обращали внимание на сильных центровых, чем на легких и быстрых защитников. Nike — это третий бренд, с которым общался менеджер Джордана, и надо отметить, что баскетболист не был фанатом бренда, предпочитая в студенческие годы кроссовки других производителей. В те годы у компании из Орегона был устоявшийся «беговой» имидж.

Тем не менее Nike сделал предложение, от которого Джордан не смог отказаться. Атлету предложили именную линию обуви и одежды, что ранее встречалось лишь в теннисе. Контракт стоимостью 2,5 миллиона долларов подразумевал сотрудничество в течение пяти лет с условиями, что Майкл обязан был принять участие в Матче всех звезд НБА в первые три года контракта. Продажи его линии должны были достигнуть трех миллионов долларов за первые три года партнерства. Джордан отработал контракт сполна: только в первый год продажи составили 130 миллионов, и в свой первый год в НБА он с легкостью прошел голосование на участие в Матче всех звезд и появился в стартовом составе. Кстати, он выиграл конкурс бросков сверху. В том же году Майкл получил титул «Новичок года» с выдающимися средними показателями за матч: очки — 28,2, подборы — 6,5, результативные передачи — 5,9.

Дизайнером дебютной модели кроссовок стал Питер Мур. Это единственная классическая модель линейки, в дизайне которой присутствует логотип swoosh помимо эмблемы баскетболиста — мяча с крыльями. Air Jordan I вышли в нескольких расцветках, ставших классикой, а одна из них, черно-красная, которую даже баскетболист назвал «дьявольской», была запрещена лигой НБА: каждый раз, когда Джордан появлялся в них на площадке, на него налагали штраф в размере $5000. В Nike не преминули этим воспользоваться, взяли оплату штрафа на себя и выпустили рекламную кампанию. «15 сентября Nike создал новые революционные баскетбольные кроссовки, 18 октября НБА убрала их из игры. К счастью, НБА не может помешать тебе носить их». Результат превзошел все ожидания — кроссовки стали суперхитом и актуальны до сих пор.

1987 год стал революционным в истории развития спортивной обуви — впервые воздушная подушка Air, скрытая в подошве кроссовка, стала видимой. «Air Revolution» — так называлась кампания Nike, в рамках которой «воздух стал видимым». В рекламном ролике, созданном совместно с агентством Wieden+Kennedy, рассказывается о технологии Air под песню The Beatles. Это был единственный случай в истории, когда песня ливерпульской четверки звучала в рекламе.

Air Revolution стали первыми баскетбольными кроссовками с видимой воздушной подушкой. Они появились в 1988 году сразу перед Air Jordan III. У этих двух, на первый взгляд, разных моделей есть одна важная общая черта — одинаковая подошва. Потребности атлетов в амортизации и стабилизации стопы во время бега и баскетбола сильно отличаются, поэтому дизайнерам Nike потребовался еще год, чтобы сделать инновацию видимой и в баскетбольной обуви.

В 1989 году на свет появилась модель Air Pressure, первые баскетбольные кроссовки Nike с интегрированной системой поддержки голени Air-Fit. Дизайнером модели выступил Тинкер Хэтфилд, а одной из задач, стоявших перед ним, было создание такого дизайна кроссовок, чтобы новая система Air-Fit была максимально незаметной. Именно для этого около нее находится красный круг — единственное яркое пятно, которое отвлекает внимание от выдающейся задней части кроссовка.

Система Air-Fit была достаточно замысловатой, а в комплекте с кроссовками шел пластиковый элемент, подобный маслёнке, — с его помощью в верхнюю часть кроссовка закачивался воздух, и кроссовок ложился плотно по ноге. К сожалению, система получилась слишком громоздкая и не пошла дальше модели Air Command Force, где она стала меньше, но так и не реализовала себя на все 100 %.

В Air Pressure неоднократно появлялся Марк Джексон, а вот в культуре модель оставила свой след вместе с металлистами из Megadeth и хип-хоп дуэтом Audio Two.