Бренды и музыка: PUMA

История появления бренда PUMA знакома каждому любителю кроссовок. В 1948 году развалилась обувная фабрика Дасслеров, и один брат создал adidas, а другой ― PUMA.

Компания долго делала обувь специально для футболистов и олимпийских спортсменов. Но в 1990-х бренд вышел на улицы, где олимпийки и кроссовки PUMA стали такой же базой, как кассетный плеер. Тогда и появились первые сотрудничества и лимитированные коллекции за рамками спорта.

Коллаборации PUMA с музыкантами — не просто рекламные проекты, а мощный инструмент, который добавляет в ДНК бренда энергию творчества: свежий взгляд на классику, нестандартные силуэты и цвета, новые смыслы. Одежда и обувь PUMA всегда были на стыке спорта и стиля. Электро, поп, хип-хоп ― все эти направления когда-то вдохновили бренд на эксперименты.

Мы собрали самые яркие и успешные коллаборации PUMA с представителями музыкальной индустрии.

2011: PUMA x deadmau5

Одна из первых музыкальных коллабораций у PUMA случилась с канадским диджеем и продюсером Джоэлем Циммерманом, известным под псевдонимом deadmau5. Коллекция была вдохновлена битами и «предназначена для того, чтобы поднять на ноги и заставить танцевать под музыку».

В линейку вошли высокие кроссовки First Round, низкие кроссовки Dallas и несколько вариантов толстовок с огромной головой мыши. Купить вещи можно было только в магазинах американской сети Foot Locker.

В том же году в продажу вышла первая коллекция под названием «Girls of Blaze Disc». Силуэт ретромодели PUMA Disc Blaze переосмыслили и выпустили несколько новых пар кроссовок. У Соланж яркий стиль в одежде и музыке, поэтому линейка получилась фееричной: неоновый желтый, красный, зеленый и фиолетовый ― отсылки к колориту Бразилии.

2014: PUMA x Rihanna

Рианна ― икона стиля в мировой поп-культуре. Она задает тренды и не боится сочетать в своем стиле классику, спорт и гранж. С PUMA у Рианны сложилась настоящая любовь: после отдельных коллабораций она стала креативным директором линейки товаров для женщин. В сотрудничестве с Рианной появилась та самая линейка FENTY Puma by Rihanna и несколько коллекций спортивной одежды и обуви.

Первая же совместная коллекция ― PUMA Creeper ― оказалась легендарной. Рианна взяла классическую модель PUMA Suede, освежила дизайн и добавила новые детали. Замшевые кроссовки на утолщенной резиновой подошве в стилистике панк-культуры 1980-х стали настоящим хитом ― после каждого дропа их раскупали за несколько часов. Изначально PUMA Creeper выпустили в трех базовых цветах. Но кроссовки были настолько популярными, что со временем цветовая линейка пополнилась новыми оттенками. В 2016 году эта модель даже получила премию «Обувь года» от издания Footwear News.

2017: PUMA x The Weeknd

The Weeknd несколько раз участвовал в рекламных кампаниях PUMA, а в 2017 году впервые создал полноценную коллаборацию с брендом. Так появились PUMA XO Parallel ― высокие черные кроссовки с молнией на заднике и толстой белой подошвой. Канадский певец признался, что хочет, чтобы его кроссовки носили все. PUMA XO Parallel должны были стать такой же частью поп-культуры, как и его знаменитый трек «Starboy».

После первого успешного запуска PUMA и The Weeknd продолжили сотрудничество и совместно выпустили другие модели. Как и Рианна, певец решил переосмыслить классическую модель Suede. Получились футуристичные кроссовки с ремнями вместо шнурков и крупными цифрами «19» и «68» ― год первого запуска оригинальной модели.

2017: PUMA x Jay-Z

Сначала PUMA выпустила специальную пару обуви к выходу тринадцатого альбома Jay-Z: низкие кроссовки с белоснежной подошвой и цифрами «4:44» на заднике. А уже в 2018 году рэпер присоединился к команде бренда.После перерыва в 20 лет компания вернулась на баскетбольный рынок, и Jay-Z, как ярый фанат баскетбола, стал президентом этого подразделения. Он отбирал игроков NBA для сотрудничества с брендом и помогал разрабатывать дизайн баскетбольной обуви.

2018: PUMA x Selena Gomez

В 2017 Селена Гомес впервые стала амбассадором бренда и снялась в рекламном ролике PUMA. А уже через год выпустила коллекцию «Strong Girl»: в своем творчестве Селена вдохновлялась силой и смелостью всех женщин. Кстати, «SG» ― это еще и инициалы самой певицы. В линейку вошли топы и леггинсы, кепки, рюкзаки, а также обновленные кроссовки DEFY в базовых цветах. А в рекламной кампании снялась не только Селена, но и ее близкие друзья.

2018: PUMA x Ким Хёна

Певица и танцовщица Ким Хёна участвовала в рекламной кампании «Do You»: бренд выпустил красочный ролик, в котором звезда k-pop танцует в образах от PUMA. В центре внимания ― популярная модель кед Suede Platform Trace с высокой подошвой в розовом и черном цветах. Еще в 2018 году Ким снялась в рекламе новой линейки кроссовок под названием «Thunder Spectra». А в 2019 она вместе с корейским рэпером E'Dawn приняла участие в летней кампании PUMA.

2019: PUMA x MTV

Коллаборация, которая возродила тренды поп-культуры 1990-х для всех ностальгирующих. PUMA и MTV выпустили массивные кроссовки RS-X Tracks со вставками из кожи и крупным лого MTV на язычке. К классическому силуэту добавили новые цвета: неоновый зеленый и лавандовый. «Мы и MTV десятилетиями развиваем поп-культуру и рады возможности вместе создать модель, которая отражает изменения в музыке и стритстайле», – отозвался о совместном проекте Адам Петрик, директор PUMA по маркетингу.

2021: PUMA x Dua Lipa

Первая коллаборация британской певицы и бренда вышла под названием «Flutur», что в переводе с албанского означает «бабочка». На создание линейки Дуа Липу вдохновила мода 1990-х. В эту капсулу вошли базовые вещи: черно-белые футболки, толстовка с изображением радужной бабочки и кроссовки Puma Mayze от Lipa.

Но на одном запуске сотрудничество не остановилось. Уже в 2022 году вышла вторая коллаборация, вдохновленная рейв-культурой. Фишки коллекции ― широкая полоска и экстремально яркие цвета: кислотный фиолетовый, оранжевый и розовый. В этой линейке Дуа Липа снова использовала бабочку как символ «перехода, метаморфоз и новых начинаний». Всего вышло более 30 моделей: топы в ретростиле, облегающие шорты и леггинсы, трикотажные лонгсливы, а также обновленный дизайн кроссовок Cell Dome King в цвете металлик.

2021: PUMA x Дора

Если вы не слышали «Втюрилась» от Доры, то точно на пару лет выпали из трендов российской музыки. Для PUMA юная хэдлайнерка снялась в рекламе для зимней коллекции «Winterized». Это линейка городской повседневной одежды: удлиненные пуховики, мягкие спортивные костюмы из футера, вязаные шапки и кроссовки PUMA X-Ray 2 Square Mid с тракторной подошвой.