Новый бренд: Etonic
Каталог Urban Vibes пополнился еще одним новым именем: мы привезли американский бренд Etonic. И хотя для
России это название не самое популярное, в США Etonic уважают как один из старейших брендов. Так что здесь все
как мы любим: богатая история, уважение к традициям, спорт и уличный дух. Теперь давай поподробнее.
в каталог
История
Чарльз А. Итон открыл свою обувную фабрику гораздо раньше, чем известные тебе бренды-гиганты спортивной
индустрии: производство появилось в 1876 году в городе Броктон, штат Массачусетс. Тогда этот город был одним
из промышленных центров страны. В начале XX века у предпринимателя было уже три завода. В Первую мировую войну
компания «Charles A. Eaton Co» стала одним из первых поставщиков обуви для армии — такая работа,
разумеется,
считалась очень престижной, а еще заявляла о знаке качества: ну раз даже солдаты носят, значит действительно
крепкая. Обувь поставлялась, кстати, не только в армию США, но и европейским союзникам: благодаря большим
армейским заказам бренд активно развивался. Во время Второй мировой войны история с военными заказами
повторилась, но после 1945 «Charles A. Eaton Co» наконец развернулись в сторону спорта и лайфстайла.
А точнее, сперва посмотрели на гольф: и мгновенно стали лидерами в производстве обуви для этого вида спорта.
На самом деле, конкурентов было не очень много. Но и бренд показывал себя с лучшей стороны в смысле
технологий и дизайна. Специальная линейка называлась «Tournament of Champions» и на долгие годы обеспечила
популярность в этой сфере. Кстати, много лет спустя Etonic станет первым брендом, кто использовал мембранную
влагостойкую технологию Gore-Tex в кроссовках: это была именно пара для гольфа.
В 70-х, через 100 лет после основания, бренды «Charles A. Eaton Co» продают в первый раз. Внезапно —
компании Colgate-Palmolive. Как и сейчас, эти названия тогда были ассоциированы в первую очередь
с предметами гигиены, но стремились захватить все больше отраслей лайфстайл-рынка. Именно тогда в Штатах
быстро росла популярность фитнеса, бега и в целом любительского спорта, поэтому вложение в спортивную обувь
имело смысл. К 1979 «Charles A. Eaton Co» превращается в Etonic и выпускает первые кроссовки: модель Street
Fighter и пару, названную в честь марафонца Билла Роджерса.
Теннис и Fred Perry
Теннис и Fred Perry
Etonic не побоялись зайти на очень конкурентный рынок теннисной обуви, где тогда уже гремела пара Stan Smith
от adidas. Но благодаря коллаборации с классическим теннисным брендом Fred Perry — это была модель из
гладкой кожи, имевшая цельную подошву из полиуретана без подметки — сумела закрепиться.
Баскетбол и Хаким Оладжьювон
Баскетбол и Хаким Оладжьювон
Один из величайших центровых NBA за всю историю и член Зала славы Хаким Абдул Оладжьювон по прозвищу Dream
Shake или Akeem the Dream попал в NBA в 1984. Туда же стремился и Etonic. Вообще, для игрока лучшей лиги
мира, пусть даже новичка, немыслимо подписывать контракт с маркой, которая не сделала еще ни одной
баскетбольной пары. Но Хаким поступил именно так — и вскоре получил именную модель, которую назвали
“The Dream”. Сам игрок тогда объяснял, что недоволен экспансией Nike из-за которой цены на кроссовки
стремительно растут и хотел поддержать конкуренцию и новый бренд. Кстати, в 2014 Etonic и Оладжьювон снова
объединились, чтобы сделать ретроспективный релиз модели и линейки одежды. А в создании участвовал директор
по дизайну обуви Jordan Дуэйн Эдвардс.
Etonic сегодня
С середины 90-х по 2010-е бренд Etonic перепродавали несколько раз: классическая ситуация: если ты не Nike или
adidas. Менялись страны, владельцы, направления и внутренние сюжеты. К счастью, компания не стагнировала и
продолжала развиваться. Сникер-индустрия и журналы США в 2012 с радостью восприняли новость о том, что бренд
возвращается на Родину — заниматься сохранением наследия американской спортивной обуви.
Etonic в Urban Vibes
Etonic в Urban Vibes
Etonic New Akeem — после одного взгляда на эти кроссовки нетрудно
догадаться, что вдохновлены они баскетбольной классикой, а после прочтения нашего текста даже понятно какой.
Наследие Хакима Абдул Оладжьювона в бренде живет. Хоть в такой паре на баскетбольный паркет не выйдешь, в
лук, вдохновленный уличной культурой и спортом, она впишется отлично.
выбрать
Etonic Stable Base Lady — с сохранением традиций бренд
действительно работает отлично. Один из результатов: образцовые ретро-раннеры на пенной подошве
с традиционным сочетанием материалов замша/сетка. Беспроигрышный вариант для ежедневного образа.
выбрать
