НОВЫЙ БРЕНД: LI-NING
Фраза «Китайское качество» совсем скоро зазвучит для тебя по-новому: встречаем бренд Li-Ning в Urban Vibes!
Если ты шаришь за актуальную моду, креативные тенденции и вот это все, то как минимум слышал о нем. Li-Ning уже несколько лет поражает фэшн-мир своими футуристичными решениями, привлекая внимание топовых изданий. Сегодня разберемся в его недолгой, но уже яркой истории.
Li-Ning
Начнем с того, что Li-Ning — это имя. Ли Нин — знаменитый китайский спортсмен, на родине его называют «принцем гимнастики». Он выиграл 6 медалей на Олимпийских играх и 11 медалей на чемпионатах мира, что делает его самым титулованным китайским гимнастом всех времен. В 1988 после травмы лодыжки Ли Нин завершил карьеру, а в 1990 вернулся в спорт уже в новой роли — производителя одежды для национальных команд, прежде всего как раз на Олимпиаде.
Как ты уже понял, Ли Нин чувствовал себя как рыба в воде в спортивном мире, но про бизнес не знал ровным счетом ничего. Приходилось двигаться буквально наощупь. Но его невероятное стремление продолжать быть вовлеченным в спорт, просто теперь в новом качестве, быстро воплотилось в жизнь: на Олимпиаде-1992 китайские спортсмены уже выступали в форме его бренда. «Пусть спорт осветит вашу страсть» — такой слоган и девиз выбрал Ли Нин. Вероятно, имел в виду, что спорт помогает человеку достигать успеха во всех сферах жизни и развиваться в любом выбранном векторе.
Вообще, Li-Ning на спортивных аренах можно встретить давно не только на китайских олимпийцах. Например, это официальный бренд сборной страны по бадминтону, а также Футбольной ассоциации Китая. Еще на нескольких Олимпиадах в одежде Li-Ning выступала сборная Аргентины по баскетболу. Кстати, в середине 2000-х бренд начал спонсировать игроков NBA: тогда это были Шакил О’Нил и Дуэйн Уэйд. Ну и вообще, если приглядеться, лого Li-Ning можно увидеть на десятках спортсменов из разных стран.
Важнейший рывок бренд совершил на Олимпиаде в Пекине-2008. Это было мощным импульсом к развитию спорта в Китае в целом, но именно Ли Нин как спортивная гордость страны зажигал олимпийский огонь, открывая Игры. Подвешенный на тросах, он воспарил к небу с факелом, а весь мир наблюдал за этим действом — и видел лого марки. Он, кстати, напоминал иероглиф, обозначающий слово «человек». Правда, в 2010-м из-за сходства со свушем логотип решили все-таки немного видоизменить: теперь это не один элемент, а два символа, стилизованные под инициалы основателя компании.
В 2017-м в Li-ning появилось подразделение по созданию модной одежды для подиумных показов. Смелые дизайнерские решения мгновенно приковали к себе внимание международного фэшн-мира, хотя изделия и продавались сперва только в Китае. Сегодня у Li-Ning впечатляющая международная сеть ретейлеров, среди которых как глобальные веб-универмаги, так и европейские концептуальные магазины. А теперь еще и Urban Vibes!
Что такое Guochao?
Что такое Guochao?
Взрывной популярностью Li-ning обязан и тренду под названием Guochao. Это включение традиционных элементов китайской культуры в современный дизайн одежды. Именно этот тренд на китайском рынке перевел бренд из разряда национального спортивного достояния в модный культурный феномен. Свою первую коллекцию, выполненную в этом стиле, Li-ning представил на Неделе моды в Нью-Йорке и вызвал фурор. Вообще, это одна из главных идей марки: переопределить значение фразы «Сделано в Китае».
Кроссовки Li-Ning
Кроссовки этого бренда всегда отличаются броским дизайном и многочисленными деталями — смелыми экспериментами на грани безумия.
Еще один взрыв популярности бренда связан с Дуэйном Уэйдом. Ведь он не просто стал спортсменом Li-Ning — для этого он завершил многообещающее партнерство с Jordan Brand. Что может быть круче для баскетболиста? Окей, мы знаем ответ: большой чек! Уэйд заключил пожизненный контракт с китайским брендом и даже получил пакет акций. К счастью, китайское качество, которое так принято ругать в России, в случае Li-Ning оказалось высококлассным. В итоге в кроссах Уэйда (а они ощутимо дешевле тех же «джорданов») сегодня играют по всему миру. И не только в кроссовках — у Уэйда в бренде имеется собственная линейка Way of Wade, в креативную команду которой входят в том числе экс-дизайнеры Nike и Converse. Пожалуй, самые сюрреалистичные дизайны баскетбольных кроссовок в истории выходят именно в этой линейке. Просто посмотрите на расцветку, посвященную детству Уэйда.
В 2021 Li-Ning внезапно обратили внимание на скейтбординг, выпустив про-модель Эрика Эллингтона. Получились пухлые яркие кроссовки в стиле 90-х, когда великий скейт-ветеран только начинал свой путь.
Или взять кроссовки из коллаборации c европейским брендом Random Identities. Полностью черные футуристичные кроссовки из кожи, текстиля и сетки, с массивной подошвой и рефлективными элементами словно созданы для лучших берлинских техно-тусовок.
Li-Ning в Urban Vibes
Li-Ning в Urban Vibes
Знакомство с брендом начинаем не с экстрима, а со спокойной классики. Массивные кроссовки, вдохновленные баскетбольными ретро-моделями представлены у нас в нескольких моделях и расцветках. Название Rookie II как будто напрямую отсылает нас к спортивным играм новичков и намекает на то, что уж в этих кроссовках ты точно добьешься успеха. А модель BTC с ярко-бордовыми акцентами очевидно признана привлечь к себе внимание окружающих с вопросом: «Вау, что это за кроссы??»
