10 знаковых коллабораций
брендов с музыкантами

К релизу консоли PS5 и так было приковано внимание всего мира, но в компании Sony решили, что этого мало, и сделали своим «креативным партнером» Трэвиса Скотта, рэп-икону нашего времени. Вместе они выпустили капсульную коллекцию одежды и кроссовки — основой послужили Nike Dunk. В свободную продажу модель не попала: пять пар разыграли онлайн, а еще 24 спешл-бокса, стилизованных под коробку PS5, вышли в формате Friends&Family. Внутри коробки — кремово-голубые сникеры с фирменным обратным свушем, логотипом Sony на задниках и лого PlayStation на подошве. На ресейл-сайтах найти эту пару невозможно, а сколько она могла бы стоить, подумать страшно.

Подробно о роли знаменитого хип-хоп-трио в развитии бренда adidas и маркетинга в целом мы уже рассказывали в отдельном тексте. Коротко напомним: совершенно безвозмездно и просто от большой любви Run DMC выпустили в 1986 песню My adidas, ставшую мега-хитом. Спустя много лет, в 2020, историческая несправедливость была восстановлена — в честь 50-летнего юбилея adidas Superstar в широкую продажу наконец поступила пара, посвященная группе, с их лого на язычках.

В 2020 PUMA выпустила коллаб с легендарной рэп-группой Public Enemy: так решили отметить 30й юбилей альбома “Fear of a Black Planet”. Дух старой школы как он есть — олдскульная модель Sky LX отображает веяния хип-хоп моды конца 80х – начала 90х. Высокая кожаная пара в белом цвете с красными элементами и липучкой. Помимо логотипа группы на кроссовках красуется еще и надпись “Fight the Power” по названию знаменитой песни группы (она же — девиз артистов по жизни), которая появлялась в важном для хип-хоп-культуры фильме Спайка Ли “Do the right thing”. 

Цена на StockX в размере 9US: 99$

Один из самых влиятельных рэперов современности взял и соединил «джорданы» со своей любовью к рабочей эстетике, которой славится Carhartt. В итоге получились… просто черные «четверки» с логотипами Эминема на задниках и Carhartt на внутренней стороне язычка. Но пара стала культовой. Помимо Friends&Family релиза еще 10 пар продавали на Ebay — вырученную сумму в $227 000 (посчитай, сколько стоили кроссовки) направили в благотворительный фонд артиста. Найти пару на ресейле практически невозможно. На StockX доступен размер 7US за 80 000$, а на сайте аукционного дома Sothebey’s размер 12US стоит 21 000$.

Первая модель для adidas от опального рэп- и дизайн-визионера Канье Уэста. Мы, может, и хотели бы сделать наш топ-лист без него, но тогда список был бы точно неполным. Именно с этой пары в 2015 сникеры стали постоянными героями мемов, поскольку фантазию Канье невозможно было удержать — просто в итоге увела она его куда-то совсем не туда. Первые 9000 пар разошлись за 10 (!) минут, а потом модель все-таки поступила в широкую продажу по всему миру. Она до сих пор считается одной из лучших в линейке Yeezy. К счастью, мы так и не увидели миллиона переизданий: модель перевыпускали всего три раза, причем всегда в новой расцветке. 

Цена на StockX в размере 9US за OG-расцветку: 3899$

Одна из нескольких коллабораций Nike и популярного граймера Skepta. С одной стороны, она отдает дань британской уличной рэп-культуре, в которой просто обожают кроссовки на баллоне, а с другой — посвящена поездке артиста в Марокко. Именно цвета и архитектура этой страны вдохновили сделать пару в оттенках розового золота. А переливающаяся текстура — отсылка к его самым первым кроссовкам Nike из детства. Крутая пара для ценителей стиля. 

Цена на StockX в размере 9US: 223$

Выпущенные в январе 2016 года кроссовки Reebok Kendrick Lamar x Reebok Classic Neutral имеют верх из серой замши, белую мидсоль и классическую для этой модели подошву. Сотрудничество с рэпером из Комптона также намекает на его попытки установить мир между группировками Crips и Bloods: мы видим тиснение BLUE и RED на пятках и клеймо NEUTRAL под языком.

Цена на StockX в размере 9US: 285$

К 2016 все уже давно ждали именных кроссовок от Дрейка, но они никак не выходили. Строго говоря, даже когда пара двенадцатых «джорданов» появилась на свет, это была не персональная пара артиста, а совместка с его брендом OVO. Но — тоже считается. Премиальная белая кожа, броские детали, сделанные под золото. Дорого, богато.

Цена на StockX в размере 9US: 1000$

Не так часто рэперы выпускают не кроссовки, а кеды, но и Тайлер не просто обычный рэпер. Его совместка с Converse, вдохновленная когда-то в 2017 цветочной обложкой альбома Flower Boy, превратилась в целую серию. Тайлер в рамках своего бренда Golf Wang выпускает одежду и аксессуары, которые отличают яркие цвета и позитив. Те же мотивы прослеживаются и в кедах с Converse: лаконичный силуэт, замшевый цветок на боках. Хорошее настроение гарантировано.

Фаррелл Уильямс одновременно и дизайнер, и продюсер, и модельер, и артист. Да и в сникер-гейме он уже не первый десяток лет. Помимо своих личных проектов он успел натворить дел с adidas — например, выпустить собственную линейку кроссовок NMD HU. Отличались они от обычных NMD весьма необычным размещением шнурков, так что визуально появилась практически новая пара, но по-прежнему на подошве boost, из дышащего материала primeknit. Одна из самых котирующихся среди сникерхедов расцветок из этой линейки — первая, ярко-желтая.

Цена на StockX в размере 9US: 1250$