Kappa: итальянская дерзость
с греческим акцентом

Рассказываем о бренде, на пути которого взлеты и падения переплетались со смелыми решениями и знаковыми случайностями

Логотип итальянского бренда Kappa с мужчиной и женщиной, сидящими спиной к спине, известен не менее чем фирменный «свуш» Nike. Однако этот безусловно культовый бренд гораздо менее на слуху в России. Давай исправлять пробелы в знаниях культуры спортивного стиля!

коллекция Kappa

Возникновение

История Kappa уходит корнями в начало XX века, а именно в туринский бренд нижнего белья Calzificio Torinese. Почти полвека компания планомерно развивалась и, возможно, так и осталась бы просто классным брендом... если бы не придумала собственный знак качества. В середине 50-х продукцию бренда стали маркировать буквой K (от немецкого kontroll), и продажи заметно подросли. Ну а в греческом алфавите литере K соответствует буква «kappa» — так впервые и появилось название, но пока только в качестве идеи. В конце 60-х компания Maglificio Calzifico Torinese (да, они немного изменили название и стали MCT) запустила несколько новых направлений повседневной одежды. Одним из них стал суб-бренд Robe di Kappa, а спустя 10 лет уже выкристаллизовался исключительно спортивный Kappa. Но культовый логотип был создан раньше.

Логотип

Лого Kappa появился в 1969-м и получил название Omini (люди). После окончания съёмок купальников другого саб-бренда MCT герои фотосессии, обнаженные мужчина и женщина, сели спина к спине; из-за сильного солнца просматривались только их силуэты. Кнопка фотоаппарата была зажата, получился кадр — и вот так, почти случайно, родился логотип большого бренда. В Kappa говорят, что это символ равенства мужчины и женщины в спорте. Надо сказать, что лого довольно откровенный, хотя вообще в MCT много работали с интимными ходами на грани фола. Для рекламных кампаний создавались сексуальные образы, а в 1973 бренд даже получил постановление об удалении сотен «религиозно оскорбительных» плакатов. Но эпатаж отлично продается, и к Kappa было приковано внимание всей Европы.

Спорт

Разумеется, за брендом следили совсем не только благодаря вызывающим фотосессиям и рекламе. В 1978 случилось важное для мирового спорта событие: Kappa стала первым итальянским брендом, который спонсировал футбольную команду. И не какую-нибудь, а «Ювентус»! Это был первый уверенный шаг Kappa в футбольном мире, а дальше Omini появлялся на формах еще множества команд. В том числе и испанской «Барселоны» в середине 90-х (пока Kappa на этом месте не сменил Nike). «Ювентус», кстати, выступал в форме Kappa почти 20 лет и именно в ней выиграл Лигу чемпионов — в сезоне 1995/96. Kappa в основном работали на европейском рынке, но США их тоже интересовали. Правда, футбол (простите, соккер) там до поры был не в почете, поэтому лого бренда в разные годы светилось на Нью-Йоркском марафоне и на боксерских поединках Мохаммеда Али.

Околофутбол

Футбольные «хулз» — это одно из самых модных комьюнити, поэтому с распространением Kappa среди игроков увеличился и спрос среди фанатов. Особенно в 80-х, когда околофутбольщики отдавали стопроцентное предпочтение стильным спортивным костюмам, которыми всегда отличался итальянский бренд. Английские фаны ездили на выезды в Италию, а обратно приезжали уже в экипе Kappa.

Олимпийки и штаны Kappa стали частью униформы небогатой британской молодежи, тусовавшейся не только на стадионах, но и на шумных концертах. Пик популярности бренда вне спортивных арен случился в 90-е с расцветом брит-попа — музыканты регулярно появлялись в одежде с Omini. Так, одним из фанатов бренда был Деймон Албарн — фронтмен важной для этого жанра группы Blur, а потом и Gorillaz.

Закат и новый рассвет

К концу 90-х вместе с падением популярности брит-попа снижался и авторитет Kappa. Ничего принципиально нового они не придумали, в то время как Nike и adidas не давали возможности передохнуть и активно занимали рынок, выпуская инновации одну за другой. Марка не ушла со спортивных площадок, но потеряла влияние среди обывателей.

Спасение пришло лет семь назад, когда появилась мода на эстетику 90-х. Стиль городских окраин и пацанских дворовых разборок стали трендом, а вместе с ним вернулось время Kappa. Спорткостюмы Kappa всегда ассоциировались с этим вайбом, а стоили значительно ниже аналогичных вещей, к примеру, от adidas. Так что встретить человека в штанах или олимпийке, лампасы которых покрыты Omini, и сегодня можно что на подпольном рейве, что на модной тусе. Тот же Гоша Рубчинский, один из идеологов этой пацанской эстетики, делал коллаб с Kappa. А на сцену в вещах с Omini регулярно выходят, к примеру Migos и Tyga. В 2017-м Kappa даже создала специальное направление Kontroll — это вещи, рассчитанные в первую очередь на модную молодежь, которая уважает уличную культуру. Эстетика 90-х сошлась с трендом на логоманию, и на этой волне Kappa снова стала популярна на улицах.

Музыкальные коллаборации

Музыкальное направление пока не считается приоритетным в Kappa, поэтому заметных совместных проектов с представителями мира музыки набралось не очень много. Вот самые яркие из них.

Interscope Records

Капсульная коллекция, которую итальянский бренд сделал с влиятельным американским рекорд-лейблом с 30-летней историей. IR когда-то занимался дистрибуцией релизов Death Row (где выпускались 2Pac, Dr. Dre и Snoop Dogg), а сегодня издает Эминема, Билли Айлиш, Maroon 5 и многих других. В коллекцию вошли изумрудный костюм с двойным брендингом красного цвета и такая же панама.

Tommy Cash

В прошлом году эксцентричный эстонский музыкант показал вызывающий коллаб с Kappa. В капсулу, вдохновленную эстетикой деконстракта, вошли бейсболка, футболка, спортивные брюки, худи, свитер (горло которого превращалось в «медицинскую» маску), рубашка, пиджак и кожаные туфли. Вишенкой на торте стала кожаная маска, закрывающая всю голову — кажется, это что-то из БДСМ.

Karol G

В 2020-м бренд выпустил коллекцию с известной колумбийской реггетон-певицей Karol G. В капсулу вошли классические толстовки, кроп-топы, а также панамы бренда с подписью певицы и логотипом BICHOTA по названию её сингла.