Бренды и музыка: Nike

Создатели бренда Nike встретились в 1957 году в Университете штата Орегон. Фил Найт был студентом и бегуном на среднюю дистанцию, а Билл Бауэрман — тренером по легкой атлетике. Они быстро нашли общий язык, но, конечно, тогда не подозревали, что станут бизнес-партнерами.

Истоки бренда Nike — в перепродаже обуви. В Японии в 60-х активно развивался бренд Tiger, кроссовки которого стоили ощутимо дешевле конкурентов в Штатах. В 1964 году Фил решил возить и продавать кроссовки дома, зарегистрировал для этого компанию Blue Ribbon Sports, занял денег у отца и привез из Японии 300 пар — тогда он складировал их прямо в родительской прачечной. Почти сразу он подключил к делу своего бывшего тренера — с помощью его обширных контактов в спортивном мире получилось быстро реализовать партию и заработать хорошие деньги. Название Nike в честь богини победы Ники придумал Джефф Джонсон, первый наемный сотрудник компании и партнер Найта по университетским забегам. Тогда же он начал шить первые кроссовки бренда.

Через несколько лет — в 1971 году — у бренда появился логотип. Тот самый «свуш», рисунок в виде клюшки, придумала Кэролайн Дэвидсон. Она предложила Найту десяток вариантов, все показались ему плохими, но этот — еще куда ни шло. За работу Дэвидсон получила 35 долларов.

На Олимпийских играх 1972-го Nike презентовали свою первую технологическую новинку Moon Shoe: результат экспериментов Бауэрмана с домашней вафельницей, куда он заливал резину. Благодаря этим опытам удалось придать подошве революционный уровень сцепления с поверхностью. Вдохновленный успехом, Найт начал экспортировать кроссовки в другие страны и поддерживать известных спортсменов. На следующей Олимпиаде большинство легкоатлетов бежали именно в Nike. К 1980 году беговые кроссовки бренда стали самыми популярными в США, обогнав adidas, а количество сотрудников приблизилось к трем тысячам человек.

Воздушная подушка в пятке — та самая технология Air — появилась в 1978-м благодаря бывшему инженеру НАСА Фрэнку Руди. Именно он придумал технологию закачки инертного газа в пузырь, что придавало подошве эффект отскока. Задумка реализовалась в кроссовках Nike Tailwind. Это был смелый и яркий эксперимент, но бренду хотелось усилить эффект. И тогда за дело взялся дизайнер Тинкер Хэтфилд.

Его невероятно вдохновил парижский Центр Помпиду — знаменитый центр современного искусства, уникальный объект архитектуры. В нем вся внутренняя структура здания — балки, каркас, трубы — вынесена наружу. Хэтфилд решил повторить аналогичный эксперимент с кроссовками и задумал показать всем, что же там в подошве Nike: так в 1987 году родилась модель Nike Air Max 1 с видимым воздушным баллоном.

Рекламная компания и слоган Just Do It появились в 1988 году, когда Nike уже стала транснациональной корпорацией с огромными оборотами. Там немного жуткая история. Фразу придумал Дэн Уиден, сооснователь штатного рекламного агентства Nike «Wieden & Kennedy». Много лет спустя он рассказал, откуда взялась идея. Уидена натолкнула на мысль история приговоренного к расстрелу Гэри Гилмора, последними словами которого перед казнью стали: «Let’s do it». Сам слоган, кстати, поначалу не слишком-то понравился Филу Найту.

Путь Канье Уэста в мире кроссовок начинался именно с Nike: сотрудничество началось в 2006-м, а первые Yeezy со свушем вышли в 2009-м. В 2014-м появились вторые Yeezy в культовой расцветке Red October. Формально это случилось уже после того, как Канье разругался с Nike — артиста не устраивали суммы контрактов — поэтому выход пары стал сюрпризом. После анонса в Твиттере кроссовки разобрали за 11 минут, и сегодня они считаются одними из самых востребованных у сникерхедов.

Прайс на StockX: 18,018$

У Эминема было несколько совместных проектов с Nike, но всего один был в относительно свободной продаже. Это вторые номерные «Джорданы» — наименее популярная среди сникерхедов модель Майкла — в специальной расцветке «The Way I Am». Релиз появился в 2008 году и был назван в честь только что изданной книги артиста: а та, в свою очередь, по его песне. По слухам, вышло всего 313 пар (по коду родного города Эминема — Детройта), и купить кроссовки было практически нереально. Прайс на StockX: 5,600$

Влияние Трэвиса Скотта на массовую культуру и на сотни тысяч фанатов по всей планете так велико, что ему разрешили покуситься на святое: развернуть в обратную сторону свуш на первых «джорданах». Кроссовки, разумеется, стали одним из самых желанных релизов 2019-го и вошли в историю сникер-индустрии.

Прайс на StockX: 1607$

В 1999-м Nike в формате Friends&Family — то есть, не для широкой продажи, а только для узкого круга — выпускает модель, посвященную легендарной рэп-бригаде из Нью-Йорка в ее традиционных цветах. Кроссовки стали предметом культа, найти их на перепродаже невозможно.

На StockX предложений нет, зато есть на eBay: в размере 6US за 89,999$.

В 2007 году выходят кроссовки важного, но гораздо более андеграундного, чем условный Канье, рэпера MF Doom. Известен он благодаря тому, что показывался на публике и выступал исключительно в маске Доктора Дума из комиксов Marvel, а истории в своих мрачных треках рассказывал от лица злодея.

Прайс на StockX: 2087$