Бренды и музыка: Reebok

Шакил О’Нил, Кендрик Ламар, Джей Зи — список легенд спортивных и музыкальных миров, с которыми работал гигант Reebok можно продолжать довольно долго. А в 80-х — пусть сегодня это сложно представить — бренд был даже популярнее конкурентов. Сегодня окунаемся в историю, а также вспоминаем главные коллаборации между Reebok и музыкантами.

Reebok

Как это часто бывает, огромный бренд вырос из семейного обувного бизнеса. Его родоначальником стал англичанин Джозеф Уильям Фостер в 1890-м. Считается, что именно он, а не Адольф Дасслер, придумал устанавливать металлические шипы на беговую обувь: сперва кустарно, занимая комнатку над кондитерской своего отца, а потом и в промышленных масштабах. Разработав собственные кроссовки, он предлагал их сперва знакомым спортсменам с района, а затем и профессионалам. К 1900-му Фостер с сыновьями открыл фабрику Olympic Works, в его кроссовках «Running pumps» выступали британские атлеты. В 1924 году бегуны Карл Абрахам и Кэрол Модел соревновались на Олимпиаде во Франции в кроссовках J. ‘W. Foster & Sons.

История же непосредственно Reebok началась в конце 50-х, когда внуки Джозефа — Джо и Джефф — подсмотрели в словаре слово «rhebuck», что на одном из южно-африканских языков означает «косулья антилопа». Однако, несмотря на ребрендинг, бренд в течение 20 лет не пользовался популярностью. Слава пришла благодаря продавцу Полу Файерману, который не просто сумел договориться о распространении продукции бренда на территории США, но и вывести на рынок кроссовки Freestyle. Аэробика тогда была на пике популярности, и специализированная женская пара от Reebok покорила всех.

После этого бренд начал выпускать хит за хитом. В 1983-м появились культовые минималистичные Classic Leather. В 1986-м вышла модель с неофициальным уличным название «5411», поскольку именно 54,11$ стоила после вычета налога. «5411» стало нарицательным на улицах, его упоминали в песнях Redman («пусть у меня нет тачки, зато есть пара Reebok») и DMX. Тогда же появилась еще одна модель, ставшая классикой — Club C 85.

Стремительный успех этих моделей позволил Reebok стать важнейшим производителем спортивной обуви и одежды, обгоняя конкурентов. Изначально в качестве логотипа использовали британский флаг. Но после запрета правительства Великобритании на использование национальной символики в рекламных целях, появляется новый логотип в виде вектора.

В конце 80-х Reebok представил прорывную и самую известную свою технологию — Pump. Появились первые кроссовки с механизмом внутренней накачки воздуха, который обеспечивал плотную фиксацию лодыжки. Свои модели с микро-насосом на язычке получили баскетболисты, теннисисты, любители аэробики: короче, бренд снова сорвал куш.

А в 1994 вышла вдохновленная концепт-карами футуристичная пара Reebok InstaPump Fury с инновационной амортизацией Hexalite, карбоновой пластиной Graphlite. В 2006-м за $3,78 миллиарда компанию поглотил adidas, а в 2022, после длительного снижения выручки, продал за сумму почти на миллиард ниже.

Reebok и профессиональный спорт

Нет, мы не забыли, что этот текст про бренд и музыку, однако говорить об истории коллабов Reebok и не упомянуть топовые спортивные было бы странно. В 90-х бренд подписал несколько звезд баскетбола, в том числе Шакила О’Нила и Аллена Айверсона. Вместе они выпустили несколько игровых моделей, которые моментально стали классикой сникергейма и по сегодняшний день получают регулярные переиздания со множеством коллабораций. Это модели Shaq Attack, Question и Answer.

В 2014 компания Reebok заключила эксклюзивный шестилетний контракт с UFC, ведущим мировым ММА-промоушеном, который обязует бойцов носить лишь фирменную экипировку бренда, исключая возможность других рекламных контрактов. Недовольных тогда было много, зато амбассадорами бренда стали и Хабиб Нурмагомедов, и Конор Макгрегор.

Reebok и музыка

В 2002 году бренд применил новую стратегию для связи с молодой аудиторией. Отклонившись от чисто спортивной направленности, внимание переключили на хип-хоп-культуру и одних из крупнейших звезд того времени: Jay Z и 50 Cent. В 2003 Джей выпустил восьмой платиновый альбом The Blueprint 2: Gift & The Curse, который стартовал с первых строчек чартов.

Тогда же появилась его именная линейка. Первым и самым запоминающимся релизом стали кроссовки Carter S., вдохновленные теннисной моделью Gucci 84. «Для парней, которые не умеют прыгать, но хотят выглядеть круто», — говорил Джей. Менее чем через неделю было объявлено, что компания продала более 10 000 пар по цене 100 долларов, что сделало модель самой продаваемой в истории бренда.

Другие музыкальные коллабы Reebok:

BBC Ice Cream x Pharrell x Board Flip

Строго говоря, у Фарелла Уильямса не было именной модели Reebok, зато именно на фабриках Reebok первые несколько лет производили кроссовки его собственного бренда ICECREAM. Так, в 2006-м вышли недорогие скейтерские кроссовки Board Flip, после чего Фарелл перестал работать с Reebok на целых 12 лет.

Reebok x Kendrick Lamar

Партнерство суперзвезды Кендрика Ламара и Reebok началось в 2014-м. Всего вышло шесть релизов, в основном это были Reebok Classic Leather. Кендрик использовал коллабы как платформу для высказывания в защиту мира в своем родном городе Комптон, штат Калифорния. На большинстве пар соседствуют цвета известных противоборствующих криминальных группировок Bloods и Crips: красный и синий. На задниках самого первого релиза — это была модель Ventilator — так и написано: Blue на левой и Red на правой.

A$AP Nast Zig Kinetica II Edge

Если бы Спайдермену понадобились кроссовки для трейлраннинга, он бы точно купил именную пару рэпера A$AP Nast. Первый коллаб рэпера с Reebok (раньше Nast работал с Converse) получился кричащим: ярко-красный верх, замшевые накладки, открытые швы, желтые акценты, белая крошка на подошве.

Cardi B Club C

В 2018-м в ряды амбассадоров бренда вошла эпатажная хип-хоп-артистка Карди Би. Ее взрывной характер послужил вдохновением для нескольких совместных сникер-релизов: благодаря Карди несколько классических моделей Reebok получили высокую платформу. Например, кроссовки Club C, у которых в одной из версий появилась не только объёмная полупрозрачная подошва, но и частично прозрачный лакированный верх.

Oxxxymiron Club C 85

В 2017-м один из главных рэперов России, а ныне лицо, признанное в РФ иностранным агентом, Оксимирон представил кроссовочную коллаборацию: событие сенсационное, словом «историческая х***я». Пару из серой замши отличал собственный логотип артиста на язычках, автограф на стельках и слоган коллекции на задниках: Whole Life на левом кроссовке и On The Road на правом.

Anuel AA ‘The Sky Above The Street’

В 2022-м трэп-исполнитель из Пуэрто-Рико Anuel AA релизнул сразу две модели: Classic Leather и Pump Omni Zone 2. Коллаборация называлась The Sky Above The Street, обе пары были выполнены в черно-красных цветах: это одновременно отсылка и к флагу родной Каролины, и к баскетбольным зарубам на закате. Артист вспоминает, что в юности мечтал о «джорданах», но хватало только на «рибоки» — тем приятнее теперь выпустить совместные пары.

Reebok в Urban Vibes