Бренды и музыка: Converse

В 1908 году Маркус Миллс Конверс основал в городе Малден, штат Массачусетс, компанию Converse Rubber Shoe Company — тогда фабрика выпускала галоши и зимнюю обувь на толстой резиновой подошве. Но через пару лет компания полностью перешла к производству спортивных кедов, а в 1917-м ворвалась на баскетбольные площадки с моделью Converse Non-Skids, которые потом будут переименованы в привычные нам All-Star. Баскетбол тогда, кстати, еще не был особо популярен, но Non-Skids позиционировались как первые в мире кеды именно для этого вида спорта — и привлекли интерес.

А первым в мире амбассадором баскетбольных кед стал Чарльз Тейлор, определивший развитие бренда на много лет вперед. Любовь к игре в кедах Converse привела Тейлора в центральный офис бренда, где он получил позицию торгового представителя, развивающего баскетбольное направление. Тейлор исколесил всю Америку вдоль и поперек, продавая кеды командам школ и колледжей: именно на грядущее поколение профессиональных спортсменов компания и делала ставку. Вместе с тем он приложил руку и к дизайну кед All-Star: на лодыжке появился защитный патч с его автографом. Так в 1922 появилась первая именная модель кедов.

Во время Второй Мировой Converse стали официальной тренировочной обувью армии США, а в 50-х — американской баскетбольной лиги и стандартом для экипировки учеников школ и колледжей. Уже через десятилетие кеды со звездой были на ногах у 90% баскетболистов.

В 80-х инновационные Nike и adidas вытеснили Converse с площадок, даром что в их кедах успели поиграть Майкл Джордан и Джулиус Ирвинг. Дэррил Макдэниелс из RUN-D.M.C вспоминает, что стремительное развитие сникер-культуры в 80-е убило Converse, а силуэт «чактейлоров» мгновенно устарел. Возможно, так было для баскетболистов — но точно не для рокеров. Внезапно Converse стали культовыми уже на другом культурном поле — в мире рок-музыки. Музыканты из Blondie, Ramones и других легендарных групп не только появляются в Converse на концертах, но и совершенно бесплатно фотографируются в них для каверов журналов и альбомов.

Converse переместились со спортплощадок на лайфстайл-рынок и превратились в символ бунтарства: по сей день их носят панки, рэперы и гранжеры от первых звезд жанра до фаната из небольшого города. С одной стороны страстным поклонником этих кед был Курт Кобейн (и потому Converse до сих пор обязательный атрибут его фанатов), с другой — гангста-рэперы N.W.A. Ice Cube вспоминает, что именно черные «чактейлоры» были настоящим кедами для настоящих парней с улицы и нравились ему даже больше, чем «джорданы».

Пока другие спортивные бренды еще не добрались до лайфстайл-рынка, у Converse все шло отлично: к началу 90-х компания продала 600 миллионов пар кед. Но к стремительному росту рынка кроссовок, многообразию новых моделей и технологий у конкурентов оказалась не готова. В 2001-м Converse начал процедуру банкротства, в 2003-м бренд оказался в руках Nike и обрёл новую жизнь: пошло внедрение новых технологий и создание множества коллабораций — как с модными домами, так и с музыкантами.

Black Sabbath

В 80-х инновационные Nike и adidas вытеснили Converse с площадок, даром что в их кедах успели поиграть Майкл Джордан и Джулиус Ирвинг. Дэррил Макдэниелс из RUN-D.M.C вспоминает, что стремительное развитие сникер-культуры в 80-е убило Converse, а силуэт «чактейлоров» мгновенно устарел. Возможно, так было для баскетболистов — но точно не для рокеров. Внезапно Converse стали культовыми уже на другом культурном поле — в мире рок-музыки. Музыканты из Blondie, Ramones и других легендарных групп не только появляются в Converse на концертах, но и совершенно бесплатно фотографируются в них для каверов журналов и альбомов.

Tyler, The Creator

Работать с Converse рэпер Tyler, The Creator пришел в 2017-м, разочаровавшись в сотрудничестве с прямым конкурентом бренда — Vans. Здесь он развивает линейку GOLF le FLEUR* собственного бренда Golf Wang. Тайлера мы знаем как большого любителя экспериментировать, и Converse дали ему полную свободу. Например, в мае 2019-го одновременно с самым успешным альбомом артиста Igor он выпустил пак высоких All-Star и низких One Star — на этот раз из роскошного стеганого бархата с вышитым цветочным логотипом и шнурками из вельвета. Кеды были доступны в красном, фиолетовом и коричневом цветах с холщовым мешком в комплекте. В отличие от большинства других музыкальных коллабораций работы Тайлера каждый раз вызывают интерес не только фанатов, но и сникерхедов.