UVCommunity в городе: Аня, менеджер по маркетингу
Главная по маркетингу в Urban Vibes – про любимые кроссовки, черный цвет и роль музыки в мире уличной культуры
– Как ты оказалась в Urban Vibes?
До Urban Vibes я работала в Faces&Laces в роли Head of Comms. Отвечала за все коммуникации как по выставочному проекту, посвященному уличной моде, спорту и современному искусству в России, так и в рамках креативной студии, где мы работали над ивентами, героями и презентацией брендов во внешней среде. И благодаря второму направлению познакомились с проектом Urban Vibes, который в тот момент только готовился к запуску. Мы взяли на себя стратегию по выводу, поэтому можно сказать, что я стояла у истоков и наблюдала рождение бренда. Спустя какое-то время меня позвали в команду Urban Vibes, чтобы развивать сеть уже изнутри. И вот я здесь.
– А какой кейс с героями стал для тебя самым запоминающимся в Urban Vibes?
Вообще мы стараемся запускать интересные проекты каждый сезон, и один из самых ярких был как раз в прошлом году. Позвали LOVV66, Thomas Mraz, OFFMi и Devika Shawty, чтобы они рассказали свои сникер-истории. Получился громкий проект! А из последнего, мы сделали шоу Urban Sound вместе с радиостанцией Studio 21. Прошло три эфира с SODA LUV, Kambulat и LXNER, где они ставили свои любимые треки и обсуждали кроссовки. Ну и, конечно, у нас большие планы на будущее, готовим что-то интересное…
– Так о чем вообще бренд Urban Vibes? Как минимум, я вижу переплетение сникер-культуры с музыкой…
В первую очередь, мы как сникерстор, конечно, про кроссовки – про те, которые мы носим каждый день и про те, в которых случаются памятные истории, будь то концерт любимой группы или первое свидание. А еще мы про атмосферу, город, музыку, про то, что окружает нас, молодых и заряженных людей.
– Судя по количеству проектов, ты работаешь 24/7. Как и где получается выдохнуть? Есть ли места силы в этом городе?
Обожаю гулять по набережным, несмотря на то, что солнечных дней в Москве далеко не 365. Отчасти поэтому мы и с тобой здесь. Иногда бываю в барах – например, в «Стрелке» или «Powerhouse». Стараюсь следить за открытиями, интересными выставками и концертами. Летом составляю чек-лист из фестивалей и стараюсь ставить галочки напротив каждого.
– Давай про стиль. Что это для тебя? Ему можно «научиться»?
Я не размышляю в таких рамках. Стиль – это про баланс. Образ может быть и китчевым, но если он «выровнен» и супер про тебя, тогда это и есть твое видение, твой стиль. Мы и через Urban Vibes больше говорим про тебя, твои ощущения, и про то, куда кроссовки тебя могут привести. Это про комфорт, про расслабленность, про то, что ты делаешь в этих вещах. Мы в Urban Vibes говорим про такой образ жизни. Когда тебе удобно и на концерте, и на вечеринке, и на свиданке, и ты не тратишь ни одной лишней секунды на обдумывание деталей своего лука.
– А работа в Urban Vibes как-то повлияла на твой собственный стиль?
У нас случился мэтч! Учитывая, что я всегда одевалась в лайфстайл-линейки спортивных брендов и построила карьеру, работая с таким продуктом, – это, наверное, было предсказуемо. Сейчас мне больше всего нравится, что находясь внутри команды, я могу напрямую влиять на то, что и как транслирует бренд.
– Опиши свой идеальный образ на день, который можно собрать в Urban Vibes?
Недавно открыла для себя карго штаны FILA, которые сейчас, кстати, в тренде! Правда, они мужские, но я не вижу здесь никаких противоречий и вам не советую!
Футболка, худи и шопер с урбанистичным принтом, как у настоящего амбассадора бренда, из коллекции нашего будущего мерча, который можно будет выиграть в конкурсах.
А из верхней одежды два варианта. Либо черный пуховик FILA – да, у меня много черных вещей, но это не останавливает от покупки новых – со специальными лямками, за которые его можно повесить на плечи, как рюкзак, если вдруг резко потеплеет (или ты зайдешь куда-то за кофе). Либо снова черный, но уже Vans из стеганого нейлона.
Ну и так как холодать стало буквально на глазах, советую гулять уже в утепленной панаме. Флисовая Kappa на сегодняшнюю температуру – самое оно!
На ногах у меня черные Nike с ультралегкой подошвой, которые будут круто смотреться почти со всем, только в дождь и прям мороз не рекомендую.
А в чем тогда спасаться от дождя и холода?
Люблю Converse. Они делают классные модели, которые выглядят как классика, но с водоотталкивающей пропиткой, теплой подкладкой и толстой подошвой.
– Если мы представим на секунду, что сейчас солнечная погода без осадков… Какие кроссовки выбрать?
Так, однозначно берем adidas Ozweego, хотя я вообще и за классику, конечно. PUMA Suede, например? Еще обожаю Saucony, но они у нас только больших размеров, поэтому купила мужу. Искренне радуюсь, когда он их надевает!
Новинки